Podsumowanie aktywności na Facebooku miast województwa małopolskiego w czerwcu 2026
W czerwcu 2026 roku opublikowano szczegółową analizę profili facebookowych miast i gmin Małopolski. Badanie objęło okres od 1 do 30 czerwca i zostało przygotowane na podstawie danych z narzędzia FanPage Karma. Wyniki pokazują zróżnicowane strategie komunikacyjne – od masowego zasięgu po głębokie zaangażowanie lokalnej społeczności.
Top 5 miast pod względem liczby interakcji
Najwięcej interakcji (łącznie reakcje, komentarze i udostępnienia) wygenerowało Zakopane – 18 326. Na kolejnych miejscach znalazły się: Gmina Stary Sącz (13 771), Miasto Nowy Targ (12 599), Mój Tarnów (11 918) oraz Miasto i Gmina Wieliczka (11 351). Lider interakcji, Zakopane, osiągnął ten wynik dzięki ogromnej bazie fanów (blisko 140 tysięcy), ale jego wskaźnik zaangażowania (engagement) wyniósł zaledwie 0,44% – co oznacza, że relatywnie niewielki odsetek obserwujących aktywnie reaguje na treści.
Najwyższe zaangażowanie fanów
Pod względem zaangażowania (stosunek interakcji do liczby fanów) prym wiedzie Gmina Stary Sącz z wynikiem 2,70%. Kolejne miejsca zajęły: Miasto Nowy Targ (2,16%), Gmina Żabno (1,52%), Miasto Mszana Dolna (1,47%) i Gmina Alwernia (1,30%). Stary Sącz wyróżnia się konsekwentnym budowaniem wspólnoty wokół lokalnej tożsamości duchowej i góralskiej kultury.
Najwyższe AVE (Advertising Value Equivalent)
Wartość ekwiwalentu reklamowego (AVE) najwyższa była dla Zakopanego – 8,8 tys. euro. Dalej uplasowały się: Mój Tarnów (7,0 tys. euro), Miasto i Gmina Wieliczka (5,9 tys. euro), Miasto Nowy Targ (5,8 tys. euro) oraz Gmina Stary Sącz (5,7 tys. euro).
Post miesiąca i formaty treści
Największy rezonans wśród odbiorców miał post Gminy Stary Sącz z 4 czerwca – relacja z występu Kapeli Ciupaga podczas „Symfonii Ducha”, który zdobył 3 740 interakcji i 105 komentarzy. Drugi pod względem popularności był post Zakopanego z 18 czerwca – zapowiedź akcji promocyjnej w Krakowie (1 184 interakcje). Trzecie miejsce ponownie przypadło Staremu Sączowi za wpis z 16 czerwca dotyczący rocznicy kanonizacji bł. Kingi (1 117 interakcji).
Analiza formatów wykazała, że reele (krótkie filmy) generują średnio 171% więcej interakcji niż zdjęcia czy teksty (171 vs 63 na post). Stanowiły one 17% wszystkich publikacji, ale to właśnie one zdominowały czołówkę najskuteczniejszych postów.
Optymalny czas publikacji
Najlepszymi dniami na publikację okazały się niedziela (średnio 111 interakcji na post) i czwartek (96). Najsłabszy był poniedziałek (65). Godziny szczytu zaangażowania to 18:00 (średnio 168 interakcji) oraz 23:00 (132), z dodatkowym wzrostem o 16:00 (122) i 22:00 (120). Małopolska publiczność jest aktywna niemal codziennie, ale weekendy i czwartki (związane z zapowiedziami wydarzeń) przynoszą najlepsze wyniki.
Najgorętsze dyskusje i efektywność
Najwyższy wskaźnik komentarzy do interakcji (19%) osiągnął profil WadowiceOnline.pl, który opublikował najwięcej postów (269) i wygenerował ponad 1 260 komentarzy. Tematy trudne, jak sprawa odbioru zwierząt (353 komentarze) czy relacje z podtopień, napędzały dyskusję. Wśród profili miejskich najwięcej komentarzy bezwzględnie miał Mój Tarnów (wskaźnik 14%).
Pod względem efektywności (interakcji na post, przy minimum 10 postach) liderem została Szczawnica Warto Tu Być – średnio 337 interakcji na post przy zaledwie 16 publikacjach. Kolejne miejsca zajęły Gmina Stary Sącz (135 inter/post przy 102 postach) i Mój Tarnów (130 inter/post przy 92 postach).
Podsumowanie strategii komunikacyjnych
Z analizy wyłania się obraz regionu bez jednego dominatora. Zakopane wygrywa skalą marki, ale niskim zaangażowaniem. Stary Sącz stawia na wspólnotę i tożsamość, osiągając najwyższy engagement. Nowy Targ skutecznie wykorzystuje jubileusz 680-lecia lokacji jako oś narracji. Szczawnica zachwyca efektywnością przy minimalnej liczbie postów. WadowiceOnline.pl prowadzi lokalny newsroom z najwyższym tempem i dyskusją. Wieliczka łączy dumę mieszkańców z wydarzeniami kulturalnymi, a Tarnów traktuje Facebooka jak żywy magazyn miejski.
Dane pochodzą z narzędzia FanPage Karma i zostały opublikowane przez localsome.pl. Pełne zestawienie dostępne jest na profilu Gminy Alwernia.
Źródło: Gmina Alwernia
Fot. Pexels / Walls.io
